景德镇浮梁县位于赣皖交界地，三面环山，是一个边界接壤线较长、毗邻地区较多的古县。“八山半水一分田，半分道路和庄园”独特的地形地貌特征，造就了山清水秀的浮梁县。
在全面推进“乡村振兴”的时代背景下，有着“瓷之源、茶之乡、林之海、镇之初”美称的浮梁如何实现在地文化的复兴，乡村乡镇的振兴？
今年五一，在景德镇浮梁东埠村上演的一场前所未有的“《垚变·72》鸿潭宋韵”水陆视觉大赏，作为文旅赋能乡村新样本，为何为乡村振兴与文旅发展带来了新的想象。
01夜游中的72变年3月25日，28部委联合出台的《加快培育新型消费的实施措施》提出“加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。”随着“夜晚+沉浸式”带给观众前所未有的感官和情感上的新体验，夜间的沉浸式展览、沉浸式演艺、沉浸式体验等各类新项目加速涌现。
景德镇浮梁东埠村在今年五一推出的《垚变·72》鸿潭宋韵水陆视觉大赏，深度发掘浮梁特有的世界性IP高岭土和“制瓷72道工序”匠人精神背后的文旅价值，将全息裸眼3D水幕、多媒体光影、自贡彩灯与浮梁水陆风光相融而独家定制了宋韵水陆视觉大赏，由《浮瑶映月》原班团队带来震撼视听，积极向世界展现浮梁文化源生地的吸引力。
通过《制瓷72道工序》、《高岭取土》、《水碓摩洗》、《抟土为坯》、《龙窑烈火》、《吹釉献彩》、《瓷抵英格兰》、《东方破晓》等34组巨型主题彩灯艺术化演绎，和运用业内最新多媒体技术手段呈现的《雪土》《秀水》《赋形》《浴火》《国色》等美轮美奂的多媒体光影，带人们沉浸式领略千年瓷之源景德镇浮梁“制瓷72道工序”背后的“土、水、形、火、色”核心五变，以及高岭土从“海上丝绸之路源头”浮梁东埠村启运，支撑景德镇瓷业“成器天下走”，深刻影响世界各地制瓷，成就瓷之源浮梁的千年骄傲。
基于高科技数字化的方式方法，最大程度地提炼了地域文旅资源遗产，在活化传统文化的同时，增强游客的整体现实体验，积极带动了当地文旅消费，从而达到以点带面，推动具有优质文化遗产资源的东埠村，转化为在地文化产业发展的资产资本，为深度打造中国文化自信，贡献浮梁力量。
02新创想下的变与不变景德镇浮梁东埠是江西省首批历史文化名村，更是明清之际高岭土、釉果等景德镇制瓷原料的集散地，被誉为“海上丝绸之路的源头”，但在飞速发展的现代文明中却无人问津，乡村文明一步步走向没落。
年五一期间在景德镇市浮梁县东埠村正式亮相的《垚变·72》鸿潭宋韵”水陆视觉大赏。以文化主题内容+数字化沉浸式互动体验+多媒体光影演绎+中华传统彩灯+艺术装置+文化活化+内容商业的全新演绎方式，切实开展乡村振兴落地化运营，实现在地文化的复兴。
那在实现乡村振兴的道路上，东埠村如何最终让在地村民和地方文旅产业普遍受益？在《垚变·72》鸿潭宋韵水陆视觉大赏中得到解答。
一、场景营销：《垚变·72》源素馆深度挖掘东埠村当地历史建筑场景以及在地文化、满足绝大多数游客旅游需求的场景和复合型创新体验场景等多种场景。基于本地人和游客的消费行为，规划能引起共鸣的体验式驱动型新消费，让游客们在为文旅产品消费时有更多的参与感、融入感，让本地人能有归属感和幸福感，使所有人都能沉浸其中，享受文旅产品体验的全过程。
二、地域活化IP：“高岭熊”取材自浮梁最具价值的世界性文化IP高岭土和浮梁黑熊保护区而设计，以文创IP为浮梁注入文化新生力。“垚茶”新生代浮梁茶，结合丰富的本地文化内容和茶产业资源优势，将景德镇浮梁城市名片符号具象化呈现，地域文化属性标签化输出，创新定义茶饮新品类打造，创造打卡记忆物和消费网红地。
通过文化内容的活化和产业的融入，将文化认同和自豪感植根于区域发展和经济增长中，形成焕然一新的乡村面貌、特色的文化内容集合，打造一个乡村休闲旅游打卡必去之地，为乡村带来发展机遇和广阔前景。
三、味觉记忆：相比较视觉记忆，味觉记忆或许更令人牵肠。“浮梁味醉china美食市集”：联合浮梁在地商户、结合文化元素植入美食，地道浮梁传统美食、景德镇与全国网红小吃融入丰富多彩的日间体验活动中，搭建多元体验场景与业态空间，打造浮梁特色美食聚合地。
在五一期间东埠村美食集市每日上万的流水，在为在地乡村创造切实可见的发展收益的同时，也让浮梁记忆溢于声色朵颐之享，进入游客心中。
四、以人为本：人，才是乡创的关键！人才一直靠引进是解决不了在地问题的，如何带动在地人，用他们熟悉的方式和话术，让他们没有距离感的去接受变化，并拥抱变化，这才是培养乡村人才的王道！
《垚变·72》鸿潭宋韵水陆视觉大赏通过多元创新的内容产品与商业场景应用，形成了具有在地强特色的产业矩阵，串联起日与夜、老中青、吃住行、游购娱等跨时、跨人、跨域的文旅消费模式，打造浮梁源乡文化体验聚合地、多业态娱游体验融合地、乡村生活态体验目的地，用巨大的原创能量为浮梁源乡带来更加美好舒适的生活空间，将“乡土”变成“热土”，吸引人，留住人，有效激活乡村重返活力的内生力量。
东埠村在《垚变·72》鸿潭宋韵水陆大赏下改变了不少，村民自发参与到内容的生产与传播从最初的鲜为人知到如今的声名大噪，在半个月之内，一举冲上抖音景德镇热门景点排名首位。
它通过多媒体光影演艺、中华传统灯会、原创文创产品矩阵设计等内容商业与乡村改造改造规划、美食、乡村休闲游览体验进行一、二、三产融合，转化为在地乡村切实可见的发展收益。
经历了快一年的筹划到现在的呈现效果，从最初村民口中的“搞不得”、“没戏哈、这个存在没办法做事的”到如今的“要得，要得”，乡创带给了乡村无限的变化。
在疫情常态化的今天，在浮梁县人民政府的支持以及深入视察指导下，浮梁映月五一东埠篇”《垚变·72》鸿潭宋韵”水陆视觉大赏取得了圆满成功，来自各地的人在这次的活动中体会到了一个不一样的东埠村，重拾了失落的乡村文明。
《垚变·72》能变化无穷大，核变、裂变、质变？最终的情感归宿在于建设美好家园的初心不变。
它从在地文化中找寻文化资源，用新的表现形式和艺术符号，让蒙尘的乡村和故土萌发出厚重深沉却生机勃勃的青春。也是在场景营造中，让融入全域旅游的战略格局，令地方原真唤醒风土人情和烟火气息。
当下，《垚变·72》作为乡村振兴的一个板块，通过再现当年东埠古村的历史状况，打响头炮。接下来，东埠古村还将进行村庄资源的梳理与重塑，让古代的遗迹以在地居民和游客都喜欢的方式，浮出水面，从当地村庄居民需求出发，修缮基础设施，强化硬件设施，整治规划居住社区，培养和孵化乡村人才，探索“一路一风景、一村一画面、一户一景点、一镇一天地”的浮梁示范田，成为新时代文化下乡村振兴的范本。
来源：浮瑶映月供图：范小羊编辑：冯桂敏监审：李杰监制：丁云高新闻（